Evropská unie přichází s novými pravidly, která od srpna zavádějí povinnost označování obsahu vytvořeného či modifikovaného umělou inteligencí. Důvodem je snaha posílit transparentnost v digitálním prostředí a chránit uživatele před manipulativními informacemi. Označování bude probíhat prostřednictvím dvou specifických ikon – „AI modified“ pro upravené a „AI generated“ pro generované obsahy pomocí AI. Tato opatření zahrnují rovněž povinnost informovat uživatele, pokud komunikují s AI systémy, jako jsou chatboti.
Cílem nové úpravy je především zvýšit důvěru veřejnosti v digitální obsahy a zajistit, aby lidé měli jasno v tom, zda je daný obsah autentický či dílem umělé inteligence. Toto opatření je reakcí na obavy z možného šíření dezinformací, která mohou ovlivnit veřejnou debatu a společenské názory. Unie tak reaguje na technologický vývoj, kde obsah vytvářený nebo upravovaný AI často připomíná práci lidí natolik, že je těžko rozeznatelný.
Regulace se zaměřují i na tzv. deepfakes, které představují falešné obrazy či videa vytvořené AI. Tyto technologie, ačkoliv nabízejí inovativní možnosti, také představují riziko podvodu a klamání, které může veřejnost ovlivnit nepravdivými informacemi.
Evropská komise představila tyto postupy 10. června v rámci kodexu praxe s cílem omezit šíření zavádějícího obsahu. Tato regulace se bude vztahovat nejen na evropské, ale i na neevropské systémy operující v rámci EU. Jednotné označování by mělo uživatelům garantovat jasnou informovanost, což je klíčové pro udržení spravedlivé a informované digitální sféry.
Podle výzkumů je umělá inteligence hojně využívána i v České republice, kde ji používá alespoň občas téměř 75 % populace. Přestože AI dává možnosti usnadnění života a zjednodušení rutinních úkonů, její potenciální hrozba proklamovaná manipulací nenechává veřejnost lhostejnou. Nová pravidla proto nabývají na důležitosti ve snaze vyvážit technologické pokroky a etické zodpovědnosti.
