Společnost Apple se ocitá v situaci, kdy musí reagovat na prudké zdražení klíčových komponent, konkrétně paměťových čipů a úložišť. Tento jev je poháněn zejména vysokou poptávkou po technologiích pro umělou inteligenci. Následkem toho Apple už přistoupil ke zvýšení cen u některých svých produktů, včetně MacBooků a iPadů, a podle odborníků se stejný osud nevyhne ani iPhonům.
MacBooky v posledních dnech zaznamenaly značné zvýšení cen i v Česku. Například MacBook Neo zdražil o tři tisíce korun, zatímco u dražších modelů, jako je MacBook Air, došlo k nárůstu až o pět tisíc korun. Trend se dotkl i MacBooku Pro, jehož cena stoupla o deset tisíc korun. Apple tvrdí, že tento krok není cílený na zvýšení marží, ale je nevyhnutelným následkem bezprecedentního růstu cen paměťových komponent, který přičítá expanzi datových center pro AI.
Generální ředitel Applu Tim Cook vysvětluje, že odvětví spotřební elektroniky čelí mimořádným výzvám. Ceny čipů a úložišť se navyšují především kvůli výrobním kapacitám přesunovaným na speciální paměti pro AI servery, což utlumuje nabídku pro běžná zařízení jako telefony a tablety. Analytik Tarun Pathak odhaduje, že z důvodu dražších komponent by mohly náklady na výrobu jednoho iPhonu vzrůst o přibližně 200 dolarů. V důsledku toho se očekává, že ceny nových iPhonů narostou o zhruba 150 až 200 dolarů.
Zvýšení cen však Apple zatím oficiálně neoznámil a je pravděpodobné, že k němu dojde až po doprodání stávajících zásob. Firmě se totiž také naskýtá příležitost prezentovat vyšší ceny jako investici do vylepšení výkonu a rozvoje uměle inteligentních funkcí. Nové modely plánují přejít na 12 GB operační paměti a vylepšenou umělou inteligenci Siri, která bude vyžadovat modernější hardware.
Strategie Applu se mění ruku v ruce s technologickým pokrokem, avšak pro spotřebitele to znamená hlouběji sáhnout do peněženky, pokud chtějí držet krok s posledními technologickými novinkami Applu.
