Češi sice v posledním roce strávili na sociálních sítích o šest minut méně než předtím, stále však věnují tomuto typu digitální zábavy více než dvě hodiny denně. Jak ukázal květnový průzkum Ami Digital Index, tento pokles není způsoben odchodem z platforem, ale spíše změnou způsobu používání. Uživatelé sítě navštěvují jako běžnou součást dne, ale jejich aktivita v podobě vyhledávání, komentování nebo sdílení obsahu se snižuje.
Preference jednotlivých sociálních sítí se mění. Facebook po letech poklesu zaznamenal opět nárůst, nyní ho pravidelně využívá 67 % Čechů a zůstává důležitým prodejním kanálem. TikTok, po období rychlého růstu, lehce klesl na 18 % pravidelných uživatelů. Naproti tomu Twitter, nyní značený jako X, nadále ztrácí a používá ho pravidelně pouze 7 % respondentů. Instagram dosáhl stabilního podílu 47 % a je tak třetí nejoblíbenější sociální sítí v Česku.
Významnou část uživatelů, konkrétně tři čtvrtiny, na sítě přivádí touha po odpočinku. Spíše než aktivní vyhledávání obsahu je zajímá možnost „vypnout hlavu“. To ukazuje na posun směrem k pasivnějšímu modelu používání sociálních sítí, což je výzvou pro tvůrce obsahu a značky, které musí vytvořit obsah natolik atraktivní, aby zaujal i bez aktivního vyhledávání.
Generační rozdíly v používání sítí jsou patrné. Mileniálové, ač sítě navštěvují častěji, na nich tráví méně času než v minulosti. Naopak nejaktivnější generací zůstává Generace Z. I u ní však data poukazují na možné nasycení.
Zajímavým fenoménem je skutečnost, že až 48 % uživatelů na obsah veřejně nereaguje. To však neznamená, že účinek obsahu mizí. Mnozí jej sdílejí s přáteli nebo přeposílají v soukromí skrze aplikace jako Instagram či WhatsApp. Emoce, sdílení a soukromé konverzace se tak stávají novými měřítky úspěchu, nahrazují tradiční lajky a komentáře.
