S příchodem Velikonoc se v obchodech objevuje sezónní zboží, které na první pohled zaujme nejen svou sladkou náplní, ale i tematickými obaly. Spotřebitelé se však musí připravit na to, že za čokoládové výrobky s motivy zajíčků, kuřátek či beránků zaplatí více, než by čekali. Například čtvrtkilová bonboniéra Toffifee může stát od 80 do 130 korun v závislosti na obchodě. Takovou zkušenost mají zákazníci řetězce Albert, kde se cena stejného produktu s velikonočním obalem liší až o 50 korun oproti běžnému balení.
Zástupce společnosti Albert, Jiří Mareček, odmítl ceny komentovat z konkurenčních důvodů, avšak upozornil na fakt, že produkty s velikonočním designem jsou limitované edice. Podobný trend lze vypozorovat i u jiných značek, například Kinder Chocolate prodává svůj výrobek v Tesku za vyšší cenu, když je balen v sezónním obalu.
Marketingový analytik Robert Le Veneur vysvětluje, že lidé v takových baleních nevidí pouze čokoládu, ale rovněž hotový dárek, který šetří čas. Rozdíly v cenách jsou podle odborníků ovlivněny strategií prodejců, kteří vsázejí na sezónní prodej a slevy před a po Velikonocích.
Analýza portálu Kupi.cz naznačuje, že cenové rozdíly mezi sezónními a běžnými baleními nejsou vždy významné. Podílnou na tom je nevelký rozdíl v přepočtu ceny na stejné množství čokolády. Analytička Monika Kopčilová uvádí, že velikonoční Toffifee je za běžných okolností o tři procenta dražší než standardní balení, ovšem v akci mohou ceny vzrůst až o šestnáct procent.
Odborníci proto doporučují sledovat cenu na sto gramů a pečlivě zvažovat, za co zákazník platí – zda za samotnou čokoládu, nebo za hotový dárek s úsporou času a úsilí při hledání vhodného balení.
Velikonoční čokolády tak přinášejí nejen sladkou chuť, ale i ekonomickou výzvu, která vybízí k tomu, abychom více uvažovali o své spotřebě a volbách při nákupu dárků.
