Ferrari, značka proslulá svými luxusními sportovními vozy, nedávno představila svůj první elektromobil s názvem Luce. Tato novinka však byla provázena řadou spekulací, zejména ohledně exkluzivního přístupu zákazníků k budoucím modelům. Mnozí se obávali, že automobilka bude své klienty nutit k pořízení vozu Luce, aby si zajistili místo mezi privilegovanými vlastníky nejvýznamnějších modelů značky.
Spekulace zesílily po nedávných zprávách na webu Bloomberg, který zmiňoval vyjádření několika anonymních investorů a zákazníků. Ti naznačili, že pořízení modelu Luce by mohlo být nezbytné pro udržení výsadního postavení mezi klienty Ferrari. V reakci na to se automobilka rozhodla situaci objasnit.
Marketingový šéf Ferrari, Enrico Galliera, v rozhovoru pro The Drive zdůraznil, že značka nemá v úmyslu zákazníky k nákupu modelu Luce jakkoli nutit. Uvedl, že automobil vznikl pro specifickou cílovou skupinu a zákazníci by si jej měli pořídit pouze tehdy, pokud o to opravdu stojí, a ne z povinnosti či tlaku ze strany společnosti.
Galliera rovněž zmínil, že pokud by Ferrari zákazníkům vnucovalo model, o který nemají zájem, mohlo by to poškodit pověst značky. Tímto přístupem by se mohli zákazníci stát negativními ambasadory Ferrari, což je pro legendární automobilku nepřijatelné.
Z hlediska strategie tedy Ferrari dává jasně najevo, že model Luce není podmínkou pro přístup k exkluzivním modelům nebo pro udržení výsadního postavení mezi zákazníky. Tím automobilka chrání svou pověst a zajišťuje, že každý vůz je v rukou těch, kteří jej skutečně chtějí a ocení.
Tato situace nejenže odhaluje marketingové strategie Ferrari, ale také poukazuje na rostoucí vliv elektromobility ve světě automobilového luxusu.
